想在文案方面有所提升首先我们就应该对文案有一定的感知，能理解一个有感觉的文案，与一个无感觉文案的区别。

比如这篇

解读：对方想传递的是wps用户办公会很轻松，然后体验极致
感觉：轻松是怎么感知到的，怎么回事，极致表现在哪里，有哪些新体验
结论：看上去高大上的词汇，其实不知道想要说什么，然后看了我也不想有什么行为

解读：对方想传递的信息，全新产品，柔软（极致）、吸放湿效果好
感觉：极致柔软没感觉，吸放湿效果没有感觉
结论：给产品特点（柔顺、吸放湿效果强）用了极致和更的比较词但整体没有趣味性，也没有详细描述，也没有画面代入感，你想表达的都表达了，但是我完全没认知没感觉

60%的文案都是这样子，给自己产品特点、特征浓缩几个高大上的词汇、比喻，但是用户整体无感，没有带入感，看完后完全不知道你想干嘛，也不知道我要干嘛

1、不具体-描述的事物不够具体
2、无痛点-信息内容没戳中用户
3、没感觉-信息内容看了没感觉
4、无内容-信息内容很空洞，刻意营造抬高自己，无感

那么由此我们可以得出一个好文案的标准是

从感觉上
1、你知道她在说什么（他说的可能很专业，但你能跟你的试用场景马上联想）
2、她说的是你能想到感受到的
3、然后你觉得她说得好
4、你愿意产生行为（点击-关注传播）

从意愿上
你看完后产生的意愿
1、是否愿意点击
2、是否愿意关注
3、是否愿意传播

好的文案产出有三个方法
第一个方法：趣味性
像哥们一样讲话，用拟人话、趣味性、好奇心等元素来表达你产品
诉求价值点

例如
选题：1000万白领用脉脉实现职场梦想这个主题

关键信息
数量：1000万
用户：白领
产品：脉脉
目标：职场梦想

拆解分析
职场梦想的实现具体指什么：
A、期望薪资、是你期望工作。
B、要达到薪资和期望工作的核心是什么，你要换工作，或者重新改进现有的，肯定是找工作
C、找工作的核心是什么，更好更合适更多的机会，平台有足够多匹配的信息。对方能马上看到你的优点能力，你发完求职招聘能马上得到及时反馈、获取面试邀约
D、信息匹配、能量展现、及时反馈、面试邀约 这几个词可以变成一组，但单个词的话，及时反馈是核心

句式解析
目标：表达回复率和回复速度

基础：脉脉回复率高
比较：回复率是其他平台高多少
具象：回复率比招聘网站高五倍
延申：在这个平台，找工作回复率比其他招聘网站高五倍
拟人：艾玛！在这里找工作，回复率比招聘网站高五倍 —脉脉 文或logo

总结：
像哥们一样讲人话，拟人
平时多去收集，多去看这方面的信息，多信息多拆分，你会有收获

第二个方法：表达一个事实
把空洞的形容词变成细节陈述

例如：
选题：这个是一门非常好的课程
拆分解析：强调课程的好，让用户感知到好
A、价值证明：让用户感知到的价值，课程解决的问题，课程的应用，课程解决后的收获。
B、课程应用就是提升和解决具体问题、解决具体问题收获就是加薪、成就感

句式解析：
A、学完这门课程，你能加薪多少
B、学完这门课程，加薪2000
C、学完这门课程。平均加薪2000
D、据统计，上完这门课程的学员半年内，月薪平均提升了2324元。

总结
分析课程好的结构逻辑，体现。然后用个具体的细节陈述来表达他的好，这种细节陈述是刚好想要达到的好（学员想要达到的好的细节陈述，而不是你要的好）
你想表达的主题，这个主题对于学员来说的意义，形象收益是什么，再引申一个具体的形象收益，然后对这个形象收益进行包装陈述，然后表达出来

第三个法子：观点专业化术语场景化表达
把观点专业陈述语转换为场景式表达

选题：平均来说一顿饭的用餐时间平均是40分钟，但在这里，这个时间是1.5小时。因为，这里的顾客总会在吃完自己点的菜后忍不住再加几道。

分析：

目标是要表现这个菜品好吃，但是好吃这个纯感觉的东西，你不好用细分拆分去体验细节，也没办法用拟人化的方式去表达，所以如何让用户感受到好吃，就是摆在面前的一个问题

场景化是一个不错的方式，好吃你平时怎么描绘的呢？

这个菜很好吃，你尝一下
这个菜好吃，你多吃点
这个菜推荐的人多，也贵，卖得好对吗？

总结：
好吃是这样描绘的，那么文案怎么去秒大呢？
本文案是用用餐时间的对比来体现好吃，而好吃的直接体现是多加几道

总结写文案的二个步骤：
一、诉求利益点
你的文案主题要复合产品诉求，产品诉求是产品特征，产品收益、产品应用场景，然后所对应的帮助用户实现的具体目标，具体需求把这个列清楚，搞清楚，剩下的就是句式包装的问题了。

二、文案句式
比如拟人化
讲人话【拟人话、趣味性、好奇心、等等元素】（可以列个标签分类整理下这方面的案例和拆解）
让用户容易理解，和容易感知（其实就是讲人话）
比如用具体细节描述来呈现
比如用场景化来表达观点和专业术语

如果要想写出好的文案，首先第一点是不停的收集素材和案例，然后不停的拆分他，总结多个逻辑和维度，然后依据你的结论和经验换着法的去改变更改原本的文案，最终形成一个东西，与他人讨论分享，这样你就能逐步提高自己的实力，然后再把这些应用到你的工作当中，对标自己公司的信息。

收集-拆解-学习-变更-应用
打怪升级！努力吧！

点评：
1、显然我举例并不多，因为平时没收集，只是对课程做了提炼分析应用
2、显然这里面的方法我只能是理解跃跃欲试，但还没达到应用内化形成稳固能力
3、这是小方法，小框架，不是大方法，对于更高维度更整体的还有待继续学习发现

问：
1、这些案例好的文案如何收集，是我现在去收集，还是你能给我一堆
2、面对一堆文案，我要提点分析，得总结个提炼分析框架
3、提炼分析完了得重新对文案做标签分类储存
4、案例应用要关联到现有的产品中去那么落地应该有个实施框架
5、针对这样的实施框架应该会有一些问题，而这些问题要有人能辅导