互联网的核心是去中心化,人与人之间自然连接,每个人都是一个中心,每个人都可以发声,都可以进行连接。
而这样在互联网上最直接的影响便是诞生了很多意见领袖,俗称大V。
他们通过自己的言行观点,俘获了大批粉丝用户,信息进行高效的传播和互动。形成了巨大的影响力,更有甚者形成了线上线下,粉丝用户的完整商业闭环。

成为大v的好处
1、 你的观点和思想,能够得到非常快速、大面积的传播
2、 拥有不断增长的用户,自己的粉丝
3、 形成以自己,自己观点和为核心的影响力,拥有巨大的传播势能
4、 承担更大的社会责任,推进社会公平进步
5、 如果你前期做了领域、粉丝、观点的定位匹配非常容易形成商业闭环

简单来说成为大v后的你
能做能成为更好的自己,帮助他人,帮助社会,成为意见领袖,还能赚小钱钱
拥有鲜明的个性、标签、影响力、各个维度形成闭环,想想一下这是多么美好的的一件事情。

但是想成为大v也并不容易,因为成为大v就意味着
1、 你必须拥有源源不断能撬动目标粉丝用户的观点、文章。
2、 你的粉丝、观点、文章要能形成自传播、自增长。
3、 你要有能够把用户分类运营,激活,互动用户群体的能力
4、 你的粉丝、观点、互动要形成商业闭环才能赚小钱钱

光是第一条我估计就很少有人能办到,如果要做到这四条少之又少吧,但这些也不能阻止我们要成为大v的心,凡事皆有可能。

那么如何成为一名大v呢?
成为大v是一个过程,而这个过程的起初是你能有符合目标用户的文章观点抒发,能逐渐沉淀粉丝,能逐渐活跃粉丝,最终形成一个体量,大v是体量形成后的一个名词,但是起初就是定位和内容的分发。

1、 给自己的领域做个内容定位
比如我是做互联网运营的,运营是一个用户从接触到成为你用户买家代理的一个过程。简称A到B的过程,而这个过程又有N个环节。每个环节都需要给用户一些激励,推动他往整个过程走,而激励就是文案,内容,等等,而这个用户的获取,用户成为消费者后的二次挖掘也有相应的过程,问题,那么这些都可以是我的内容定位。而且这些也是我的兴趣点。

2、 考虑目标粉丝类型及需求
我的粉丝类型可能是互联网从业者,即整个A-B流程的相关人员,以及关注这个结果的人员,有总监级的,也有执行岗,他们有他们想要解决的问题,想要达成的目的,内容定位,和他们的需求定位能形成一定匹配。而这样的匹配是可以形成精准词库的。

3、 考虑领域、目标粉丝需求的观点、文章库、关联问题
内容定位,不同用户层级划分以及他们的目标问题,是可以进行双向匹配,形成文章核心词库,用户需求问题核心词库,而这两个库是可以做一定的匹配的,进行深度关联后就理清了文章内容和用户之间的关系
例如哪些词,题材是可以互动的,哪些词内容类型是可以做后期业务闭环的,哪些人,哪些需求能给你带来商业闭环,而你后期的商业产品又是什么,这些也需要考虑清楚。

4、 整理这些文字观点,进行有序创造
而形成了这些就可以有序的开始书写你的文章观点了,当然前提是你必须在你的领域有一定的深度,能真正写好一些对用户有价值的内容,如果你没这么强的底子其实也是有办法的,只是不方便说。

5、 包装,把这些内容包装成利于传播和互动的文章

很多时候长文是一种观点、思维方式、知识的传播,但是他并不一定能形成强传播,形成强互动,很多人看一下就走了,另外一个点就是专业性文章受众是很窄的,这个时候就需要一定的包装,如何包装信息能更利于互动和传播,能更利于粉丝之间的互动,商业闭环,这个涉及到短文案的句式问题。这个也可以容后单独列篇文章题材。

前面这部分可能能对自身专业定位,用户需求,人群划分形成两双匹配的核心观点库,但是观点库如何具体行程,示例,以及这个excel表格我是没挂出来的,即使挂出来了,后面由一个核心观点变成文章,由文章进行易于传播、互动、商业闭环的封装也是有一定的考究,这个后面有机会再产出,但是哪怕这块巨细无遗,对于大v这件事情也很难下手,我们可以再做一些竞品分析来作为观点辅助。

做竞品分析的目的是,通过枚举大v来思考,他的粉丝数量是多少,平时更新的题材范围和类型是哪些,他拥有哪些自有的,互联网自媒体平台,他是如何做线下商业闭环的。了解这些,再加上我们前期的自我定位,内容定位,用户定位,我们就可以开始干了。

竞品分析有两种方式,一种是至下而上,即从零散的信息逐步归类提纯,然后凝练出一整套完整可用的信息,还有一种是至上而下,你本身了解这些原始信息,然后直接提炼观点输出完整有用的信息,而我这里采取的竞品分析策略是框架性输出,即我们先根据自己的目的和要做的事情,预估一套能够得出有用结论的分析方式,然后再把零散的信息导入就能分析出一整套有用的信息,我这里只提供这样的方式,不提供具体分析内容和结论!对于这一点,你可以恨我,以后有机会可以给出具体内容和结论。

分析大v现状的八个维度
1、 选取分析目标大v
这个根据自己熟悉的大v的情况来做筛选,比如我喜欢的就是
卢松松、龚文祥、王介威

2、 对大v做基本描述
第一印象:就是还没有分析前,你对他的印象
卢松松:因为他内容做得不错
龚文祥:出过书、上过热搜、还有很多事件营销、有线下机构 商业玩得很顺溜
王介威:专注于微商模式设计和推广的,有成熟商业模式,而且成名时间短,更易于操作
可以再仔细观看对方微博、互联网专题文章、以及用户评论后,给予更多的评价和描述。

3、 通过互联网梳理这个大v的发展路线和事迹
每个大v都是有自己的历史的,百科一般都有看看他们的发展路线和事迹,与此同时翻看一下对应她发展路线和事迹时间段微博,公众号的文章类型和发布频率,变化等可以分析出非常多的内容:比如最开始她写的什么内容,菜不菜,什么时候开始吸粉,做活动的,哪些内容和活动是传播,哪个时候开始做用户互动的,怎么做的,用户有没评价

4、 分析他一共有哪些自媒体平台,哪些自有平台
看看她目前有哪些自媒体平台,哪些自有平台,粉丝数量,发布频率是怎么样的,如果要研究内容,和互动数等,这些只看一个平台就可以了

5、 分析大v有没线下公司和业务来承接转化
这些都是可以从发布内容,大v推的活动,以及他们的公司营业范围来结合基本就能把商业环节所做的操作搞清楚。

6、 分析大v自媒体平台的文章观点构成、用户回复构成反推词库、用户人群主要目标
分析内容,还原大v的文章观点库,个人人设、针对目标人群,以及人群对她相应观点文章的响应,甚至是这些观点的句式包装方式都可以分析得清楚明白。

7、 思考大v整个业务流程的关键环节,以及这些环节资源来源和转化方式
从微博和线下公司业务结合思考他全年会做哪些商业活动,如何引流和转化,以及别人对这些信息的传播和转化方式是如何的,理清A-B的过程,以及整个用户激励的方式,内容,效果

8、 最终总结你需要的信息
例如
简明表:就是粉丝数量,互动数和相应的情况
观点库:有哪些观点,通过什么方式内容呈现对应的
用户分类:用户类型是哪些,他们的需求是什么,通过哪些内容方式满足需求的
商业模式:从A-B的商业模式是什么,哪些是引流,哪些是转化,为此做了什么,效果如何,用户激励反应如何
包装方式:看看这个大v对一个观点的包装方式,短文案,长文案的行文方式,句式,以及他这样做是为了关注、互动、回复、还是向第三方引流等等

而这些东西也是你自己做大v打造时候需要的。

另外强调一点,你现在看一个大v是看到他完全版本,但是作为一个刚起步的你,如果你一开始就非常全面的复制模仿,那你就错了,因为他现在的工作量,可能是一个团队的产出,你是做不动的,任何项目都要考虑最简化原则,逐步迭代,逐步成型,只有最简才具备实践的可能性。而最简有两种法子,商业化的一个流量来源,一个最简转化就可以,如果单纯想成为大v或许可以把这些分阶段一块一块的操作前行也是不错的选择。

我个人一直做产品运营,平时与行业内外并无太多沟通和交集,之所以尝试大v之路,最简单的原因就是大v是一个完全闭环的人,能抒发个性、观点、也能有商业闭环、也能行程资源。但在前行的路上还是有个过程的,如果想成为大v的。另外本文章还涉及到几份竞品分析的文件内容,有兴趣可以关注微信,彼此多交流。